Case Study
Bank‒ und Kapitalmarktrecht
Michel de Araujo Kurth und die Webseite ra‒araujo‒kurth.de
Seit Mai 2024 unterstützt WebTiger Pro Rechtsanwalt Michel de Araujo Kurth bei der Steigerung qualifizierter Mandatsanfragen über Google Ads.
Ausgangspunkt war eine erste Landingpage, die zwar Klicks generierte, jedoch noch nicht optimal auf die Zielgruppe und hochwertige Conversions abgestimmt war.
Nach einer umfassenden Optimierung, darunter der Launch einer neuen Landingpage am 20. August 2024, stieg nicht nur die Anzahl der Anfragen, sondern auch die Qualität – mit nachhaltigen Auswirkungen auf das Kanzlei-Wachstum.
Maßnahmen
Offline Conversion Tracking
Aufgrund der ausreichend vorhandenen Conversion-Daten in der Kampagne konnten wir mit Hilfe von Offline Conversion Tracking die tatsächlichen Mandatsanfragen und Abschlüsse aus den Google Ads-Kampagnen präzise erfassen.
Kurz gesagt: Welche Conversion hat viel und welche Conversion hat wenig Umsatz gebracht. Diese zusätzlichen Daten ermöglichen es uns, die Kampagne noch gezielter zu optimieren und Ihre Ergebnisse nachhaltig zu steigern. So stellen wir sicher, dass das Budget genau dort wirkt, wo es am meisten Erfolg bringt.
Keyword-Strategie
Anfangs wurde auf Keywords gesetzt, die auf den ersten Blick passend erschienen, jedoch nicht die gewünschte Performance erzielten.
Durch detaillierte Analysen stellte sich heraus, dass potenzielle Mandanten häufig nach Begriffen suchten, die zwar thematisch verwandt, aber spezifischer und direkter auf ihre rechtlichen Anliegen abgestimmt waren.
Auf Basis dieser Erkenntnisse passte WebTiger Pro die Google Ads Kampagnen gezielt an, was zu einer deutlichen Steigerung der qualifizierten Anfragen führte.
Budget-Erhöhung
Dank der steigenden Zahl qualifizierter Anfragen konnte das Werbebudget von 500 € auf 1.000 € und schließlich auf 3.000 € erhöht werden – mit entsprechend wachsender Reichweite und Performance.
Landingpage-Optimierung
Mit einer ersten Landingpage konnten wir bereits gute Ergebnisse erzielen, mit denen wir jedoch noch nicht die gesetzten Ziele erreichen konnten. Durch neue Erkenntnisse aus der Testphase wurde sie zu einer perfekt optimierten Landingpage umgestaltet: Klare Inhalte, ein nutzerfreundliches Design und überzeugende Call-to-Actions führten zu deutlich mehr Conversions.
Bildwechsel für bessere Leads
Ein weiterer entscheidender Fortschritt war die Wahl eines passenden Bildes. Während das alte Bild eher allgemeine Anfragen erzeugte, führte das neue Bild zu einer spürbaren Steigerung an qualifizierten Leads – Anfragen von Mandanten, die genau dem Wunschprofil des Kunden entsprechen.
Einträge in Branchenportalen
Konsistenz ist der Schlüssel. Es ist wichtig, dass die Einträge in Branchenportalen einheitlich und korrekt sind. Dadurch konnten wir eine Verbesserung des lokalen Rankings erreichen.
Website-Speed Optimierung
Eine schnelle Ladezeit, insbesondere auf Mobilgeräten, ist entscheidend für die Nutzererfahrung und die Positionierung in Google. Durch technische Anpassungen und die Komprimierung von Inhalten konnten wir die Ladezeiten der Webseite erheblich verkürzen.
Ergebnis
Herausragende KPIs
Conversion-Rate von 6,8 % und CTR von 20 % – beides doppelt so hoch wie der Branchendurchschnitt.
Regelmäßige Anfragen
Seit der Einführung der neuen Landingpage wurden zunächst wöchentlich regelmäßig neue Leads erzeugt. Das hat dazu geführt, dass das Budget und die Gebotseinstellungen angepasst werden konnten. Dadurch sind dann täglich neue Leads generiert worden.
Nachhaltiges Wachstum
Mit einem ROI (Return of investment) von 1:5 konnte der Kunde nicht nur die Mandatsqualität steigern, sondern auch sein Team ausbauen.
Diese optimierte Google Ads Strategie hat Rechtsanwalt Kurth dabei geholfen, mehr Wunschmandate zu gewinnen und seine Kanzlei zukunftsfähig aufzustellen. Die Kombination aus Landingpage-Optimierung, passender Keyword-Strategie und gezielten Tests sorgte für messbare Erfolge – und eine nachhaltige Basis für weiteres Wachstum.
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